“Hoe marketeers Nederland kunnen helpen gezonder te eten!“
Woensdag 19 maart 2026 kwamen de Toekomst Marketeers-alumni samen bij Boerschappen in Breda voor een inhoudelijke bijeenkomst over een van de grootste maatschappelijke vraagstukken van dit moment: hoe krijgen we Nederland gezonder?
Geen traditionele netwerkborrel, maar een inhoudelijk alumni-event waarin visie, onderzoek en marketingpraktijk samenkwamen. De centrale vraag van de middag: welke rol kunnen wij als marketeers spelen in het stimuleren van gezondere, minder bewerkte voedingskeuzes?
Een confronterende realiteit
De aanleiding voor het thema was een uitspraak van epidemioloog Jacob (Jaap) C. Seidell in het programma Buitenhof: “75 tot 80 procent van wat er in de supermarkt ligt, is eigenlijk geen eten meer.”
Een stevige constatering die direct raakt aan de voedselomgeving die we met elkaar hebben gecreëerd én aan de invloed die marketing daarop heeft.
Inspiratie vanuit systeem, wetenschap en praktijk
De bijeenkomst werd geopend door Drees Peter van den Bosch, medeoprichter van Boerschappen. Hij schetste zijn visie op het huidige voedselsysteem en liet zien hoe sterk onze voedselkeuzes samenhangen met gezondheid, gemak en aanbod. Niet het individu, maar het systeem vraagt om verandering.
Daarna nam dr. Suzanne de Bakker (Hogeschool Utrecht) de groep mee in haar onderzoek naar consumentengedrag en voedselcommunicatie. Ze liet zien dat méér informatie geven niet automatisch leidt tot betere keuzes en dat marketeers scherp moeten zijn op wat we communiceren en wat juist niet. Transparantie is belangrijk, maar moet aansluiten bij hoe mensen daadwerkelijk beslissen.
Ook No Waste Army, vertegenwoordigd door Mayke de Bruin en Mirte Goossen, deelde hun marketingstrategie rondom minder voedselverspilling. Zij lieten zien hoe framing, taal en positionering kunnen bijdragen aan gedragsverandering zonder belerend te worden.
Van inspiratie naar actie
Na de inhoudelijke bijdragen gingen de alumni uiteen in kleinere groepen om samen te werken aan de centrale vraag:
Hoe kunnen wij als marketeers consumenten helpen om in de supermarkt (en daarbuiten) vaker te kiezen voor minder bewerkt eten en meer gezondheid?
Er werd gewerkt aan ideeën in de vorm van workshops, podcasts en blogs. De focus lag niet alleen op het schap, maar op alle eetmomenten: onderweg, online, bij het tankstation en buiten de deur. Overal worden keuzes gemaakt — en overal speelt marketing een rol.
Verdieping in gesprek
Na de groepssessies volgde een verdiepende podcastopname met Drees Peter van den Bosch, dr. Suzanne de Bakker en Iowah Munters. In dit gesprek werd ingezoomd op vragen als:
- Waarom blijven goede intenties vaak hangen?
- Waar schuurt het tussen systeemverandering en individueel gedrag?
- Wat is er nodig om daadwerkelijk beweging te creëren?
Niet vanuit theorie alleen, maar vanuit de dagelijkse praktijk van voedsel, marketing en consumentengedrag.
Community of practice – in actie
Dit alumni-event laat zien waar Toekomst Marketeers als community voor staat. Alumni nemen regelmatig zelf het initiatief om door het hele land vervolgbijeenkomsten te organiseren. Niet om visitekaartjes uit te wisselen, maar om samen te verdiepen, te delen en door te bouwen.
Als community of practice bouwen oud-deelnemers en andere betrokken marketeers samen aan kennis, inzichten en concrete output die bijdragen aan de verdere ontwikkeling van het marketingvak én aan maatschappelijke impact.
Dit artikel is samengesteld vanuit de LinkedIn-berichten van de alumni-community van Toekomst Marketeers.
